世博园夜游嘉年华火爆出圈 文旅融合赋能展园向乐园“转身”
世博园暑期夜游嘉年华现场。
(相关资料图)
8月19日,夕阳西下,一辆辆载满游客的大巴车、私家车涌向仪征枣林湾度假区。来自宁镇扬的游客,在扬州世博园內梦幻叠瀑前打卡拍照,瀑布激起的水花飞溅在孩子们的身上,激起一浪高过一浪的欢呼声。自7月1日世博园趣浪奇妙夜暑期夜游嘉年华正式对外开放后,沉寂一段时日的扬州世博园,再现游人如织、欢声笑语的场景。
打造“永不落幕的世园会”,仪征把枣林湾旅游度假区作为全市旅游主阵地予以推进,扬子文旅控股集团牵头,按市场化运作模式,仅用50天的时间就完成了扬州世博园夜游项目的打造,使世博园能够在展会结束后焕发全新生机。如何用好世园会场馆这个难题,扬子文旅集团作出了新的答案。
扬州世博园的“新热潮”:
宁镇扬游客涌来,夜游嘉年华火爆
“那个人头攒动的热乎劲儿又回来了!”7月1日,暑期夜游嘉年华在扬州世博园盛大启幕,许多市民游客在微信朋友圈里发出这样的感叹。
水上,灯光变幻莫测、美轮美奂;岸上,艺术化大象、老虎沿途静卧;空中,无人机成群结队;湖里,游艇不停做着高难度动作;观赏沉浸式灯光演艺、听音乐会、玩泼水、住露营酒店、品美食啤酒龙虾烧烤……夜游嘉年华吸引了大量市内外游客前来打卡。
据统计,7月1日活动当天,人流量超过1.5万人次。入园游客中,除了扬州市区及仪征本地市民,还有不少来自南京、镇江等周边城市的游客。其中,大部分是家庭自驾出行,亲子旅游占据了较大比例。
世博园夜游嘉年华的“开门红”“开业火”缘于市场化的专业运作。早在今年3月份,扬子文旅联合仪征枣林湾度假区就开始认真研讨、积极筹备,最终决定向市场推出满足夏日亲子客群、青年客群游玩体验需求的主题夜公园;4月份,邀请多家文旅优秀策划企业进行了方案设计比选,最终选定长隆、华侨城灯光设计团队创一佳科技作为合作伙伴;5月份,通过多轮方案优化调整,确定了最终设计方案。随后,扬子文旅高效率推动方案落地,仅用50天时间就完成了扬州世博园夜游项目的打造。
在谋划夜游嘉年华四大主题时,扬子文旅和创一佳科技股份展开了充分讨论和头脑风暴,针对世博园现有的山、水、花、瀑等静态景观和熊猫馆等优秀的空间基础,结合了目标市场的调研和分析,推出了以“枣林星球”为背景的四大主题:火山世界、海湾世界、动物世界、植物世界,同时策划了烟火秀、泼水节、电音派对、美食龙虾等众多主题活动。
“永续发展”的必答题:
文旅融合赋能,展园向乐园转型
世园会结束后,展园如何更好地服务民众,实现功能与定位的转身,是公认的难题,也是“永续发展”的必答题。
2021年,仪征市委市政府统筹全局,从助推跨江融合发展、打造长三角地区重要的文旅文创新高地出发,再次进行资源整合,在扬子投资发展集团基础上组建了扬子文旅控股集团。扬子文旅围绕城市更新和乡村振兴两大核心领域,将主营拓展为土地一二级开发、工程建造、文旅文创、现代服务四大板块,文旅板块作为文化、旅游、体育、健康、养老产业的集合体,包含又超越了衣、食、住、行基本生活之上的高品质生活业态,承载着绿色、健康、生态、和谐的情感和精神享受,因而被称为“幸福产业”。扬子文旅承担着“幸福产业”投资、开发、运营商的战略定位,担当起仪征文旅文创产业发展主力军的作用。
“在‘后世园’时期,我们通过短期节假日文旅产品的推出,结合主题周活动不断积累客流和分析市场需求,为打造世博园长期文旅及夜游产品,实现世博园成为长三角重要的旅游目的地这一目标发力。”扬子文旅控股集团董事长王武山介绍,夏日亲子客群是世博园夜游嘉年华关注的重点。在园区儿童创意空间的打造上,秉持让孩子们享受和自然对话的快乐,并与艺术共生,从而让更多的人可以因为乐园、因为孩子的快乐,从而爱上这个园、这座城。
近年来,仪征以经营城市理念推进城市更新,以文旅融合提升城市魅力。努力按市场化运作的模式,政府主导,企业化运作,公司化管理,把世园会形成的良好资源进一步向市场释放。带着这一使命,扬子文旅肩扛重任,着力以专业化运营、市场化转型、品牌化发展助推世博园由“展园”向“乐园”转型。
火爆后的冷思考:
强化枣林湾主阵地,培育长三角目的地
“要善于从投诉中、吐槽中、热点中发现问题,立足游客角度分析问题,列出清单、及时整改。”王武山介绍,7月份以来,扬子文旅多次召开文旅项目投资开发复盘座谈会,针对产品进行全方位的研究,及时查补短板。
根据游客反馈意见,8月份,暑期夜游嘉年华全新增加梦幻烟火秀、嗨翻水枪大作战、瀑布音乐会、啤酒龙虾节等,并打造自主抖音直播团队,增加线上传播话题,如熊猫、戏水、夜游等,实现吃、住、行、游、娱、购等多元化业态和场景的打造。
“世博园地理位置偏僻,项目所在地位于城市郊野,资源整合力度和广度不够,还存在服务不专业,二次消费不给力等短板。必须冷静思考,做深做细外塑形象,内强素质,拉长消费链,强化新卖点,培育网红群。以亲子客群为核心,同步覆盖年轻客群及其他客户群。”王武山表示,围绕暑期夜游嘉年华的核心吸引力提升,扬子文旅还需不断做“加法”。
枣林湾旅游度假区作为仪征文旅文创产业主阵地,整合“三山、五湖、两泉、一河”自然资源,形成了华东最大、规划面积68平方公里的丘陵生态园,集聚发展生态旅游、户外休闲、体育运动、康养研学多种业态。这里不仅有世园遗产,还有红山体育度假乐园、省博园等优质景区资源, 结合暑期夜游嘉年华项目放眼长远,扬子文旅今后将对整个枣林湾景区做整体的规划,通过对枣林湾景区的各个板块连接,依托全市旅游1号公路,将2021扬州世博园、2018江苏省博园、红山体育度假乐园、马集镇黑莓基地、捺山地质公园等多点串联,形成一个整体的旅游目的地产品。“枣林湾世园、省园、红山体育公园的三园项目是仪征乃至扬州极其重要的文旅资产,做好全盘规划是当前的首要任务。”王武山介绍,由枣林湾度假区牵头,近期扬子文旅围绕世园、省园、红山体育公园开发进行了系列的调研,并与战略投资人、文旅行业头部服务商等相关主体进行了多轮沟通与磋商,共同探讨枣林湾文旅的长远规划。
“紧紧围绕目标客群需求,提供品质优、体验好、差异化的户外度假产品和专业服务,精心发展枣林湾文旅产业集群,用心培育长三角旅游目的地,让更多的外地朋友愿意来、乐意留,让仪征真正成为美梦成真的心仪之城。”王武山如此描述枣林湾旅游度假区的长远发展愿景。
通讯员 赵宇轩 记者 胡俭 赵磊
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