小米的苦日子,熬过去了?
作者 | 丸都山
编辑 | 廖影
(资料图片)
头图 | 视觉中国
在不被大部分人看好的情况下,小米完成了一次 " 鲤鱼打挺 "。
北京时间 8 月 30 日晚间,小米集团发布了 2023 年第二季度财报,期内实现营收 673.5 亿元人民币,相较于去年同期下滑 4%,但高于市场此前 651.3 亿元的预期;经调整净利润达 51.4 亿元,同比增长 147%;期内毛利率也创下 21.0% 的历史新高。
值得一提的是,今年上半年,小米经调整净利润达到 84 亿元,这个数字已接近去年全年经调整净利润水平。
从外部环境来看,最近两个季度智能手机市场仍处于颓势,小米最依仗的海外市场印度,其官方也在不断打压中国厂商。在此背景下,小米上半年的成绩,显得成色十足,以至于在财报发布后的电话会议上,多位行业分析师在提问时都以 " 恭喜 " 作为开场白。
图片来源:小米财报不过,从财报上的几项细分数据来看,当下的小米同样暗藏隐忧。
小米做对了什么?
两周前,雷军在北京国家会议中心完成了例行的年度演讲。
除了强调小米冲击高端的决心外,雷军在年度演讲上还罕见地 " 自揭伤疤 ",与台下观众分享了公司管理层在小米 11 系列上做出的误判,以及后续发生的一连串糗事。
能让雷军如此坦然地,在公众面前袒露自己过去的失误,主要原因还是要归功于近期旗舰机市场上的成功。
在去年的折叠屏机型 Mix Fold 2 发布后,小米在下半年仅凭借一款机型,就位列全球折叠屏市场第三名的位置,仅落后于华为和三星。而在年底小米 13 系列开售后,凭借全面无短板的配置,以及良好的使用体验,小米很快得到口碑与销量的双丰收。
第三方统计数据显示,今年第二季度,小米在中国大陆地区高端智能手机市场份额达到 20.1%,同比提升 3.3 个百分点;在 4000-6000 元价位段,小米市占率同比提升 6.2 个百分点达 12.7%
反映在财报上,期内小米在中国大陆市场的 ASP(平均销售单价)同比增长超过 24%;手机业务的毛利率达到 13.3%,同比提高 4.6 个百分点。
需要说明的是,二季度属于消费电子产品促销季,今年 618 期间,小米在电商平台上的促销力度也是只增不减,因此此前小米本季度的盈利表现,并不被市场所看好,但得益于在高端市场上的突破,小米在二季度毛利率甚至环比都有所提高。
而除了高端化带来的收益外,小米在研发上的突破,也是其毛利提高的重要原因之一。以小米 13 Ultra 为例,在这款机型上使用了与华星光电联合研发的 LTPO 2K 显示屏,在各项参数持平或略有提高的基础上,显示屏采购成本还下降了 20% 以上。
这次,小米终于也在研发上尝到了甜头。
不过,受限于行业景气度,小米的手机业务的整体营收还是有所滑落。财报数据显示,期内小米智能手机业务收入为 366 亿元,相较于去年同期减少 13.4%。
相比之下,另外一项营收大头 IoT 与生活消费产品,在本季度填补了部分手机业务减少的营收。财报显示,期内公司 IoT 及生活消费产品分部收入 223 亿元,相较于去年同期提高 12.3%。小米方面则表示,增长主要来源于智能大家电和平板等产品。应该说,虽然智能手机目前仍然是小米最重要的营收来源,但在手机市场低迷时,小米旗下庞大的 IoT 及智能设备生态,还是能时不时地带来 " 小惊喜 "。
外部压力,仍然显著
根据 Canalys 发布的统计数据,2023 年二季度全球智能手机出货量同比下降 10%,达到 2.58 亿部。而小米本季度财报显示,期内智能手机出货量下降 15.8%,达到 3290 万台。
单就论出货量而言,小米下滑的幅度甚至要高于行业平均水平。这绝对是一个值得小米警醒的信号。
目前来看,这个问题还是要归咎于海外市场。
尽管小米没有单独公布本季度智能手机海外市场的出货量,但对比国内市场的数据,小米在部分国家可能已经处于 " 量价齐跌 " 的状态。
比如小米最重要的印度市场,根据 Canalys 的统计数据,2023 年第二季度小米在印度市场的占有率从去年同期的 19% 下降到 15%,市场份额也从第一名滑落至第三名。
各厂商印度智能手机出货量 | 2023Q2(百万部) | 2023Q2 市场份额 | 2022Q2(百万部) | 2022Q2 市场份额 | 年增长率 |
---|---|---|---|---|---|
三星 | 6.6 | 18% | 6.7 | 18% | -1% |
vivo | 6.4 | 18% | 6.0 | 16% | 7% |
小米 | 5.4 | 15% | 7.0 | 19% | -22% |
realme | 4.3 | 12% | 6.1 | 17% | -29% |
OPPO | 3.7 | 10% | 4.0 | 11% | -7% |
其他 | 9.7 | 27% | 6.6 | 18% | 44% |
合计 | 36.1 | 100% | 36.4 | 100% | -1% |
数据来源:Canalys
财报发布后的电话会议上,小米集团总裁卢伟冰表示,小米二季度在印度市场几乎已经实现触底,从目前掌握的数据来看,三季度也基本实现了反弹。卢伟冰还着重强调了,上半年小米在欧洲及中东市场都有着非常好的增长。
不过,即使海外市场出货量下跌能够止住,如何提高海外的单价也是个不小的难题。在今年二季度虽然小米在国内的 ASP 大幅提高 24%,但手机业务整体 ASP 提升仅为 2.8%。
因此,下半年小米在海外市场面临的压力不容小觑。
而在国内市场,小米有望延续上半年的表现,前不久发布的 Redmi K60 至尊版已经展露出了些许苗头。
不同于小米数字系列及 Mix 系列肩负着冲击高端市场的任务,Redmi 品牌存在的意义就是抗起小米 " 性价比 " 的这面大旗,而在这一代 K60 至尊版机型上,小米也是把这句口号贯彻到底,其 16GB+256GB 的起售价仅为 2599 元。
从实际表现来看,根据《华尔街见闻》此前的报道,在 K60 至尊版发布的那一周(2022 年 33 周),小米以 18.4% 的市场份额拿下了国内当周销量冠军。
AI 会是惊喜吗?
从小米财报来看,其最大的惊喜可能并不是高端化进展,而是其稳健的财务数据。
这种稳健表现在两个方面:去库存,以及降本增效。
财报显示,期内小米存货金额为 385 亿元,同比减少 30%,为十个季度以来的最低水位。其中,手机原材料和整机存货金额同比均下降超三分之一。在电话会议上,卢伟冰甚至表示," 最近在国内发布的四款产品,包括两款手机、一款手环和一款平板电脑,实际上是处于缺货状态。"
而在降本增效方面,小米的表现同样非常突出。
如果单看研发开支,小米报告期内研发费用同比增加 21% 至 46 亿元,而销售、推广和行政开支分别下降了 16%、18.2% 和 13.1%。整体来看,小米在二季度的日常经营还下降了 2.3%。
在清库存和降本增效的双重作用下,截至 2023 年 6 月 30 日,小米的现金储备达到了 1132 亿元,创下了历史新高。
自雷军 "10 年 100 亿美元投入汽车研发 " 的口号喊出后,外界始终对于小米的造车计划存有疑虑,尤其是在去年消费电子行业开始进入下行通道后,更加让人怀疑智能汽车是否会成为小米沉重的财务负担。
但现在来看,小米在造车上还是保持相当程度的理智。
同样保持稳步前进的还有小米在 AI 上的动作。前不久,小米宣布自研的 13 亿参数模型已经在手机端跑通,并宣称部分场景效果媲美 60 亿模型在云端的运算结果。
这个相当于 GPT-2 参数规模的模型究竟能适用多少场景,可能还得打个问号。但其 " 轻量化 " 及 " 本地化部署 " 的理念还是值得肯定的,在一众通用大模型中,一个能够支持离线使用的大模型对于手机来说可能无法替代。
另外值得一提的是,据此前小米 AI 实验室主任王斌透露,目前小米大模型 MiLM 属于 " 内部开源 " 状态。简单的来说,就是让各事业部轮流挖掘大模型能够赋能的业务,未来用户使用的大模型,可能远不止一个 " 升级版小爱同学 " 那样简单。
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